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腾讯与红星美凯龙达成全面战略合作 共建“IMP平台”赋能4万亿家

腾讯与红星美凯龙达成全面战略合作 共建“IMP平台”赋能4万亿家

  

  腾讯与红星美凯龙达成战略合作

  10月31日,腾讯&红星美凯龙战略合作发布会暨11.11启动仪式在深圳举行。双方宣布建立全面战略合作伙伴关系,以“智慧零售”为共同理念,在建立数字化及差异化消费体验、构筑“数字化”运营体系、营造家居行业数字化新生态等领域开展合作,探索家居零售行业的价值链重塑。

腾讯与红星美凯龙达成全面战略合作 共建“IMP平台”赋能4万亿家

  腾讯集团副总裁林璟骅致辞

  腾讯集团副总裁林璟骅表示,“与红星美凯龙达成战略合作,是腾讯智慧零售助力家居行业数字化的开始,也是腾讯‘连接’、‘去中心化’理念在家居行业的延伸。双方将基于对用户和零售业的理解,以数字化手段助力行业完成新消费与新数字化的升级,共同构筑美好生活。”

腾讯与红星美凯龙达成全面战略合作 共建“IMP平台”赋能4万亿家

  红星美凯龙董事长车建新致辞

  红星美凯龙董事长车建新也对合作充满期待。他说,“随着红星美凯龙和腾讯达成战略合作,我们将一起推动‘智慧零售’在家居行业的落地,一起探索、共建家居产业互联网,共创经营泛家用户全生命周期的新商业模式,并共建IMP全球家居智慧营销平台。这是家居行业数字化升级具有里程碑意义的时刻,必将被载入家居行业发展史册。”

  发布会上,腾讯与红星美凯龙力推了双方合作的首个重磅项目——IMP全球家居智慧营销平台。

腾讯与红星美凯龙达成全面战略合作 共建“IMP平台”赋能4万亿家

  红星控股副董事长车建芳致辞

  此次发布会也是红星美凯龙2018年度双十一启动仪式。作为红星美凯龙与腾讯合作后的第一场大促,通过IMP平台赋能,将实现189城全员、全链路、全场景、全周期的营销,重新定义家居行业双十一。启动仪式现场,红星控股副董事长车建芳带领千大家居品牌总裁喊出了“千大家居品牌总裁保驾,线上线下买贵十倍退差”的口号,标志着2018年家居行业双十一正式启动。

腾讯与红星美凯龙达成全面战略合作 共建“IMP平台”赋能4万亿家

  双十一千大家居品牌总裁保驾活动启动

  重塑家居零售价值链

  腾讯与红星美凯龙一直保持着紧密合作。2015年,红星美凯龙就建立了微信订阅号,并打造了全国上百家商场的自媒体矩阵。三年来,从微信订阅号到腾讯云,红星美凯龙共借助腾讯9种工具,研发和实现了O2O闭环系统、自媒体矩阵系统、SCRM系统、私有DMP系统、营销工具系统、线下数据采集系统、全民社交营销系统等7大数字营销武器。

  值得一提的是,今年以来红星美凯龙与腾讯的合作更为紧密。红星美凯龙通过微信小程序,实现了C端+B端+E端三维一体,打造了精准锁客系列工具。腾讯云优MALL则赋予红星美凯龙线下门店更强大的后台管理数字化能力,利用终端智能设备,实现线上线下数字化,进一步提升数据采集广度和营销闭环效率。今年11月,双方还将通过企业微信联动小程序开发与微信群运营,升级全民社交营销运营模式。

腾讯与红星美凯龙达成全面战略合作 共建“IMP平台”赋能4万亿家

  腾讯广告营销服务线行业业务部总经理张菁

  腾讯广告营销服务线行业业务部总经理张菁介绍,以腾讯云为核心能力,以腾讯广告营销系统为核心商业流量平台,双方合作的IMP平台将在更多维度助力家居行业进入智慧营销时代。针对家居行业的营销痛点,腾讯将开放全场景核心流量、多元化优质IP以及精准智能投放平台三大优势,携手红星美凯龙在流量优选、内容共融以及平台智投三个维度助力红星美凯龙将IMP平台打造为家居行业全链路一体化的整合营销体系。

腾讯与红星美凯龙达成全面战略合作 共建“IMP平台”赋能4万亿家

  腾讯云商务副总裁母小海介绍双方合作内容

腾讯与红星美凯龙达成全面战略合作 共建“IMP平台”赋能4万亿家

  企业微信行业总监陆昊介绍企业微信与红星美凯龙的合作内容

  根据规划,腾讯将充分运用小程序、微信公众平台、微信支付、腾讯广告营销服务、腾讯云、企业微信以及泛娱乐IP七大核心能力,在流量、数据、营销、技术、社交、场景等方面全方位助力家居行业,探索家居零售行业的价值链重塑,为顾客全生命周期提供线上线下一体化服务。

  分析人士指出,腾讯具备极强的互联网和科技基因。此前,腾讯集团董事局主席马化腾在公司战略升级内部公开信中也曾表示,“腾讯与各行各业深度融合将是互联网行业最重要、最根本的趋势,我们将通过技术、平台和资源,助力产业进行系统性的转型和升级。”红星美凯龙在家居行业积累了丰富的多业态综合运营经验以及线下资源。强强联手,不仅能推动家居行业的数字化转型升级,也必将重塑家居行业的整个价值链和竞争格局。

  近一段时间以来,家居行业整体面临了巨大的挑战,但是红星美凯龙仍然保持了快速的增长。根据2018年三季报,红星美凯龙今年前九个月公司实现营业收入99.91亿元,同比增长29.40%;归属于上市公司股东的净利润达到41.60亿元,同比增长46.50%。与腾讯达成全面战略合作,无疑将给高速前进的红星美凯龙注入了新活力。

  IMP平台成首个杀手锏

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